Пригласили Романа Костомарова с женой как почётных гостей. Организовали сопровождение, пресс-подход, съемку ролика, обеспечили нативность и пост-кампанию. Роман участвовал в забеге, дал интервью и заявил о желании бежать в следующем году.
Вывести полумарафон в федеральную повестку, показать личные истории, вдохновляющие на участие, и стимулировать предварительные продажи.